Graafisen ilmeen ja logon suunnittelu – miten se tapahtuu?

Logon ja graafisen ilmeen suunnittelu tulee ajankohtaiseksi, kun perustetaan uusi yritys tai päivitetään olemassa olevaa ilmettä. Uudistamistarpeen taustalla voi olla vanhentunut ilme tai yrityksen toiminnan ja brändin uudistaminen. On tärkeää varata riittävästi aikaa graafisen ilmeen suunnitteluun, sillä prosessi vaatii paneutumista.

Kuvassa Kukkuun tirppa.

Kukkuun graafiseen ilmeeseen kuuluu tirppoja ja linnun jalanjälkiä.

Suunnittelu alkaa yhteydenotolla viestintä- tai markkinointitoimistoon tai graafiseen suunnittelijaan. Ensimmäinen vaihe on asiakkaan tarpeiden kartoittaminen: uudistetaanko vanhaa ilmettä vai tehdäänkö kokonaan uusi, riittääkö pelkkä logo vai tarvitaanko kokonaisvaltainen graafinen ilme, ja tarvittaisiinko lisäksi graafisia elementtejä yrityksen materiaalien piristämiseksi. Graafinen ilme käsittää logon lisäksi siihen sopivat fontit ja värit, joita käytetään esimerkiksi nettisivuilla, esitteissä ja somessa.

Kun tarpeet on selvitetty, sovitaan aikataulusta ja mahdollisten luonnosten määrästä. Suunnitteluprosessi vaatii usein vähintään pari kuukautta, ja kommenttikierrosten määrä vaikuttaa projektin kestoon. Varsinainen suunnittelu alkaa asiakkaan ajatusten ja toiveiden pohjalta. Asiakkaan on hyvä valmistautua kertomaan selkeästi, mitä logolla ja ilmeellä halutaan viestiä. Mitä tunteita, mielikuvia ja arvoja halutaan tuoda esille. Tunnelmataulun (mood board) kokoaminen voi auttaa konkretisoimaan ajatuksia. Suunnitteluun vaikuttaa myös yrityksen toimiala, arvot ja tarkoitus.

Esimerkki tunnelmataulusta. Tunnelmataulun virkaa voi toteuttaa myös kuvakansio puhelimessa.

Kommenttikierrosten aikana asiakkaan tulee varata aikaa materiaalien läpikäyntiin ja yhteisen mielipiteen muodostamiseen, erityisesti jos päätöksentekoon osallistuu useita henkilöitä. Yhteistä keskustelua on hyvä käydä jo ennen kuin tavataan jälleen graafikko. Kaikenlaiset ajatukset on hyvä kertoa jatkotyöstön tueksi, sillä tavoitteena on tyytyväinen asiakas eli mieluisat ja yritykselle sopivat materiaalit.

Graafikko aloittaa luovan työn saatuaan tarvittavat pohjatiedot asiakkaalta. Inspiraatiota etsitään esimerkiksi luonnosta, ja mielikuvat alkavat muotoutua visuaalisiksi elementeiksi. Graafikko luonnostelee ideat ensin paperille ja siirtää ne sitten tietokoneelle. Työssään graafikko huomioi erilaiset kohderyhmät, mielleyhtymät ja materiaalien monipuolisen käytettävyyden. Kun logo alkaa hahmottua, pyydetään asiakkaan kommentit, minkä jälkeen työ jatkuu, kunnes lopputulos todetaan valmiiksi.

Valmis työ sisältää logon, graafisen ohjeiston ja käyttöoikeudet materiaaleihin. Materiaalit toimitetaan asiakkaalle sovitulla tavalla eri tiedostomuodoissa. Graafinen ohjeisto ohjaa materiaalien käytössä ja auttaa muita graafikoita ja painotaloja tekemään yritykselle lisää materiaaleja. Lisäksi asiakas voi tilata graafikolta ilmeen mukaisia asiakirjapohjia, käyntikortteja, somepohjia ja muita aineistoja.

Kukkuun graafinen ilme toistuu eri materiaaleissa.

Ilmeen on suunnittelut Katja Kuittinen.

Yhtenäinen graafinen ilme hyödyttää yrityksen markkinointia, kun sama ilme toistuu diginä, somessa ja printattuna. Tämä vahvistaa brändiä ja tekee yrityksestä tunnistettavamman. Toistojen kautta yritys jää paremmin ihmisten mieleen, ja aikaa säästyy, kun fontteja ja värejä ei tarvitse valita jokaiseen ilmoitukseen uudelleen. Selkeä ja yhtenäinen ilme antaa yrityksestä ammattimaisen kuvan ja auttaa erottautumaan kilpailijoista.

-Teija

Tekstin asiantuntijana on toiminut graafikko Sara Kalilainen

Sara toimii Kukkuun yhteistyökumppanina muun muassa Yrittäjän paketeissa.

Raikkaista ja värikkäistä töistään tunnettu Sara on alansa ammattilainen, joka luo asiakkailleen yksilölliset ratkaisut. Saralta luonnistuvat uniikkien logojen ja vaikuttavien graafisten ilmeiden lisäksi erilaiset printtituotteet, digitaaliset ohjeet, kuvitus, pakkaussuunnittelu, ikkunateippaukset, kyltit ja kuosit. Tutustu Saran töihin: www.kalilainendesign.com.